Köp kuraterade länkar med en scorecard, inte med en magkänsla

Att betygsätta en rad, rad för rad

Ett betyg hjälper bara om varje rad får samma uppmärksamhet. Arbeta ner genom tabellen i ordning och skriv talet bredvid raden. En halv poäng är okej när du är osäker. Hoppa inte över en rad.

Ämne och publik kommer först

Raderna ett och två avgör det mesta av betyget. En webbplats kan ha starka siffror och ändå vara fel rum för ditt arbete. Fråga om dess läsare är de personer som skulle följa dig.

Föreställ dig en fotografiföljare som landar på en generisk livsstilssida. Även ett högt betyg kommer inte att få det besöket att kännas rätt, och ett varumärke som klickar igenom kommer att märka mismatchen.

Skriv en mening som beskriver donatorns läsarskara med dina egna ord. Om den meningen låter som en främlings gissning, titta igen innan du betygsätter.

Trafik och auktoritet, läs tillsammans

Trafik- och auktoritetssiffror är uppskattningar, så läs dem sida vid sida. Ett högt betyg med tunn trafik, eller trafik utan synligt ämne, förtjänar en andra titt innan raden förtjänar några poäng.

Poängen med raderna tre och fyra är konsekvens. Två siffror som berättar samma historia är mer trovärdiga än en siffra som står ensam.

Grannar, refererande domäner och språk

Surfa igenom fem artiklar på donatorn, inte bara den som är till salu. Äkta grannar har namngivna författare och en stadig rytm. Betalda inlägg staplade i en rad ser annorlunda ut, och de är svårare att lita på.

Kontrollera att antalet refererande domäner ligger i proportion till trafiken, och att språket matchar din sida. En mismatch på någon av raderna är en tyst anledning att hoppa över.

Passform med din sida, pris och magkänsla

Fråga om en ärlig mening kunde länka till din sida. Om du inte kan föreställa dig den meningen, passar raden inte, oavsett vad priset säger. Priset kommer efter passform, aldrig innan.

Slutligen, magkänslan. Skulle du vara bekväm om ett varumärke klickade igenom och läste artikeln? Om svaret är nej, bör betyget sjunka, även när de andra raderna såg bra ut.

Varför en media kit ändrar matematiken

De flesta skapare skickar ett kit som en PDF. PDF:n listar följare och priser. Den listar aldrig vad en främling hittar när de skriver ditt namn.

Den där andra tittningen sker i Google. Den är kort, högst några sekunder, och de första tre resultaten avgör stämningen. Tre resultat från respekterade webbplatser inom ditt område säger mer än en polerad bild. Länkar hjälper till att de resultaten finns kvar och stannar.

Du behöver inte dussintals. Välj de tre eller fyra donatorerna som skulle se bäst ut på en skärmdump, och sluta där. Scorecarden håller dig ärlig kring det.

Ett genomgående exempel, tydligt hypotetiskt

Säg att du driver en resefotografiblogg. Du ser två rader. Rad A: en webbplats för kameratillbehörsrecensioner, engelska, stadig trafik, DR i 40-talen, $18. Rad B: en allmän livsstilskatalog, DR ser högre ut, $4.

Rad A får betyg 8: ämne ja, publik ja, en naturlig mening om linser länkar till ditt inlägg, och de andra artiklarna läser ut som äkta recensioner. Rad B får betyg 3, eftersom dess artiklar är en blandning av casino- och kryptoinlägg, och ingen fotografiföljare skulle någonsin öppna den.

Länken för $4 ser ut som en fynd. Den är den dyra. Köp A.

Vad en scorecard inte kan berätta för dig

Om du köper kuraterade länkar överhuvudtaget är scorecarden ett sätt att begränsa skadan. Den lovar inte ett utfall. Skriv ner gränserna innan du börjar.

De flesta besvikelser kommer från att förvänta sig mer än ett betyg kan säga. De nästa två avsnitten sätter den gränsen, så att du vet vad du ska ignorera.

Ett högt betyg är inte en ranking

Betyg sorterar en kortlista. De berättar inte var en sida kommer att landa, och ingen som säljer länkar kan berätta det heller. Behandla ett starkt betyg som en anledning att överväga ett köp, inte som bevis på att det kommer att betala sig.

Håll förväntningarna blygsamma. Du lägger till en signal bland många, och sidan själv måste fortfarande vinna sin plats med verklig text.

Två rader med samma betyg kan fortfarande skilja sig åt. En kan vara en stadig artikelwebbplats, den andra en katalog över korta inlägg. Talet döljer det, så läs raden igen innan du bestämmer dig.

Donatorer förändras, så betygsätt om innan du beställer

En donator som fick sju på våren kan se annorlunda ut på hösten. Webbplatser säljs, ändrar nisch eller börjar fylla sidor med sponsrade inlägg. Betygsätt om raden innan varje ny beställning istället för att lita på ett gammalt ark.

Notera datumet på varje betyg. Ett stelnat ark är en vanlig anledning till att en skapare köper en länk på en webbplats som redan har förändrats.

Att sätta betyget i ett media kit

Ett media kit är ett kort dokument, och scorecarden passar in i det utan mycket krångel. Målet är att visa ditt resonemang, inte att skryta med placeringar.

Beskriv webbplatserna, inte priset

Om du listar donatorerna du valde, skriv en rad om var och en: vad webbplatsen täcker och varför dess läsare matchar dina. Priset kan stanna utanför kitet helt och hållet, eftersom det är mellan dig och din budget.

Ett varumärke som läser den raden lär sig mer om ditt omdöme än från någon siffra. Håll beskrivningarna enkla och korrekta, och undvik superlativer som du inte kan styrka.

Fråga dig själv om en främling som läser kitet kunde förstå varför varje donator finns där. Om svaret är ja, gör beskrivningen sitt jobb.

Håll listan kort och aktuell

Tre eller fyra donatorer räcker för ett kit. En längre lista inbjuder till frågor som du inte kan svara på med en mening vardera, och den åldras snabbare än du skulle vilja.

Kontrollera listan igen innan du skickar den. Om en donator har ändrat ämne sedan du valde den, ta bort den, och skriv ner förändringen i dina anteckningar så att beslutet förblir spårbart.

Lagra kitet på ett ställe och datera versionen. När du skickar ett nytt är den gamla filen lätt att pensionera, och ingen ser två listor samtidigt.

Efter köpet

Din beställning visas i ordered links med ett status. När den är live, öppna den och läs den som en främling skulle.

Spara en anteckning om datum, donator och pris. Enkelt. Efter en månad, kasta en blick på Search Console för mål-sidan. För hela budgetvyn se $100 versus $1,000 plans, och för ordningen på operationer på en ny sida hjälper bio-link walkthrough.

Förvänta dig inte säkerhet. Betyg minskar ånger. De kan inte köpa en ranking åt dig.